TY  - JOUR
TI  - Религиозный туризм в системе брендинга территории (на примере Ленинградской области)
T2  - Вопросы государственного и муниципального управления
IS  - Вопросы государственного и муниципального управления
KW  - бренд и имидж места
KW  - маркетинг территорий
KW  - брендинг территории
KW  - религиозный туризм
KW  - информационная и коммуникационная политика органов власти
AB  - Феномен брендинга территорий, получивший столь широкое распространение в последние годы, привлекает многочисленных исследователей, пытающихся разобраться в его содержательной наполненности, методологии и практике его системного использования. Цель данной статьи - показать возможности религиозного туризма для формирования бренда региона, выявить проблемные места брендинга региона, наметить перспективные направления его развития.Анализ возможностей религиозного туризма показал, что управлять впечатлениями клиента - вот то, чему сегодня нужно активно учиться. Необходимо издавать и распространять большое количество буклетов (некоторые бесплатно) об истории и легенде территории, карты-схемы и путеводители к местам религиозного и культурно-событийного туризма, организовывать систему транспортного обслуживания туристов с помощью транспортных карт и т.п. Авторы полагают, что для эффективного управления процессом маркетинга территорий в каждом муниципальном образовании требуется организовать группу планирования, в которую известные практики-маркетологи рекомендуют включить не только государственных/региональных/муниципальных чиновников и внешних консультантов, но и представителей местных деловых кругов. Совместная работа власти и бизнеса на уровне планирования развития и продвижения территории может стать залогом будущего успеха государственно-частного партнерства, о важности которого сейчас так много говорят.
AU  - О. А. Пикулёва
UR  - https://vgmu.hse.ru/2012--4/70997661.html
PY  - 2012
SP  - 194-205
VL  -