TY  - JOUR
TI  - <p class="text">Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки</p>
T2  - Вопросы государственного и муниципального управления
IS  - Вопросы государственного и муниципального управления
KW  - брендинг города
KW  - территориальный брендинг
KW  - разработка бренда
KW  - вовлечение жителей
KW  - принятие бренда
KW  - стейкхолдеры
KW  - механизмы вовлечения
KW  - оценка вовлечения
KW  - активная вовлеченность
AB  - Необходимость вовлечения жителей в разработку бренда города обусловливает актуальность поиска новых подходов оценки вовлечения жителей в процесс разработки бренда. Цель статьи -разработать и апробировать на примере российского города классификацию механизмов и общие принципы вовлечения жителей. В первой части статьи предлагается классификация механизмов его реализации и разрабатывается система количественной и качественной оценки. Во второй части статьи разработанные механизмы и методы апробируются на примере разработки бренда города Добрянка. Успех разработки бренда Добрянки, выраженный в явном принятии жителями разработанного бренда, позволил на основе эмпирических данных описать новые подходы к измерению принятия бренда. Апробация разработанной классификации механизмов вовлечения и продемонстрированная возможность многогранного измерения уровня вовлечения на примере Добрянки являются примером научного подхода к брендингу города, который может привести к успеху. Результаты, описанные в статье, будут полезны как в практической работе с городами, так и при дальнейшем развитии теоретической основы территориального брендинга.
AU  - В. А. Дубейковский
UR  - https://vgmu.hse.ru/2014--4/141029390.html
PY  - 2014
SP  - 153-178
VL  -